Influencering

Sál 1

8:30 - 8:55

Registrace a ranní káva

9:00 - 9:15

Úvodní slovo

9:15 - 9:35

Úvod do influencer marketingu | Přednáška

V této přednášce Vám Dominika Lukášová zodpoví základní otázky týkající se influencer marketingu. Kdo je to influencer, jakým způsobem si vydělává? Jaké tento současný trend poskytuje možnosti firmám? Pro jaké firmy a produkty je influencer marketing vhodný? To všechno z pohledu influencerky a markeťačky v jedné osobě.

Speakeři

Dominika Lukášová

9:35 - 10:00

Jak zapojit influencer marketing v kampaních | Přednáška

V přednášce se dozvíte, jakým způsobem lze influencer marketing zapojit v rámci kampaňového mixu. Na příkladech reálných case studies uslyšíte o rozdílech v plánování kampaně s a bez spolupráce s influencery a také o vhodné formě a míře jejich zapojení.

Speakeři

Eliška Kmochová

10:00 - 10:25

Jak zapojit blogery do vašeho marketingu? | Diskuse

V diskusi s Terezou Salte se dozvíte specifika a možnosti prezentace produktů na blozích, jaké jsou současné trendy v blogování nebo také jestli a proč se v současnosti vyplatí investovat právě do blogu.

Speakeři

Tereza Salte

10:25 - 10:50

Influencer marketing z pohledu práva | Přednáška

Jak si smluvně pojistit, aby influencer nepoškodil vaši pověst? Jaké jsou limity reklamy, nekalé soutěže a ochrany spotřebitele? To vše srozumitelně na konkrétních příkladech z českého influencer prostředí.

Speakeři

Andrea Pavelcová

10:50 - 11:10 Coffee break

11:10 - 11:35

Využití platforem pro spolupráci s influencery | Přednáška

Peter Varga, zakladatel platformy Lafluence, prozradí jaké jsou možnosti využití online platforem pro zefektivnění influencer marketingu.

Speakeři

Peter Varga

11:35 - 12:00

Jak se vyhnout chybám v influencer marketingu | Přednáška

V přednášce Jak se vyhnout chybám v influencer marketingu se Andrea Hurychová zaměří na otázky, které byste si z pohledu klienta či agentury měli umět zodpovědět, pokud do spolupráce s influencery chcete jít.

Speakeři

Andrea Hurychová

12:00 - 12:25

Využití gamingu k propagaci produktu či značky | Přednáška

Herní průmysl je nejrychleji rostoucí zábavní odvětví současnosti. Profesionální hráči a influenceři jsou novodobými celebritami. Toto dynamické prostředí nabízí nespočet možností pro propagaci širokého spektra produktů. Jak těchto příležitostí správně využít?

Speakeři

Ladislav Dyntar

12:25 - 13:25 Oběd

13:25 - 13:45

Jak se dělá influencer marketing bez agentury, inspirujte se Footshopem | Přednáška

Nemají agenturu, přesto je s jejich značkou spojeno hned několik nejvýraznějších osobností českých sociálních sítí. Jak toho dosáhli, kde se po cestě spálili a jaké vykazují výsledky ? To a další zkušenosti vám poví Martin Paukrt, který vede social media tým společnosti Footshop.

Speakeři

Martin Paukrt

13:45 - 14:10

Influencer marketing, který přináší byznysové výsledky | Přednáška

Spolupráce s influencery může být skvělým komunikačním kanálem a přinést vysokou návratnost investice. Důležité je ale vědět, kdy a jak influencery zapojit. Robin Růžička z agentury Get Boost Media a Marek Dobrý z Heureky představí, jak k influencerům přistupuje největší nákupní rádce na českém internetu a jaké cíle se mu daří plnit.

Speakeři

Marek Dobrý Robin Růžička

14:10 - 14:35

Příklady nepovedených spoluprací | Přednáška

Každý dělá chyby, jen u některých je to více vidět. Podcenění přípravy či síly sociálních sítí se nemusí vždy vyplatit. Médii koluje nejeden příklad špatně použitého influencer marketingu, který může mít až za následek poškození značky.

Speakeři

Filip Čermák

14:35 - 15:00

Youtubeři v televizi?! | Přednáška

Je někdo zvědavý na youtubery v televizi? A je vůbec ještě někdo zvědavý na televizi? Hudební televize Óčko je známa tím, že se jako první médium rozhodla do svého vysílání zapojit tváře známé z online světa. Jak tento nápad vznikl a jaký měl vliv na podobu vysílání?

Speakeři

Alexandr Guha

15:00 - 15:25

Jak měřit kampaně s influencery | Přednáška

Spolupráce s influencery je trendy, co od nich vlastně vyžadovat a jak to změřit? A kolik by měla spolupráce stát? Rostislav Starý vám ve své přednášce ukáže proč není největší výzvou influencer marketingu kreativita a umění, ale výkon, dopad a profesionalita.

Speakeři

Rostislav Starý

15:25 - 15:40 Coffee break

15:40 - 16:25

Předsudky vs. realita aneb influencer marketing z pohledu firem | Diskuse

Jaké jsou obavy a názory na influencer marketing, které kolují mezi firmami? To se v diskusi dozvíte včetně praktických doporučení jak zabránit tomu, aby se tyto obavy nenaplnily.

Speakeři

Agi Archer Jargalsaikhan Petr Srna

16:25 - 17:00

Jak na videa, která lidé skutečně dokoukají | Přednáška

Jak přemýšlet o konceptu videa, v čem se liší jednotlivé formáty a co dělat v případě nízkého budgetu? Nahlédněte do kreativní videokuchyně Michala Orsavy, Petra Krejčího a Michaely Lovecké a nechte se inspirovat.

Speakeři

Michal Orsava Petr Krejčí

17:00 - 18:00

Návrh vlastní influencer marketingové kampaně s odborníky | Workshop

Není nad to si nově nabyté informace ihned prakticky vyzkoušet. S odbornicemi z agentury World of Online budete mít možnost krok po kroku připravit návrh kampaně s influencery podle ideální timeline.

Speakeři

Veronika Jirásková Zuzana Mudrová

18:00 - 20:00 Občerstvení a networking

20:00 - 22:00 Párty

9:15 - 10:15

Jak se propojit s kýmkoliv a image na sítích perfektně překlopit na byznys | Workshop

Image má každý, či se o to snaží. Překlopit ji ovšem na byznys? Na interaktivní workshopu Jitky Pšejové zjistíte, jak na to. Dozvíte se tipy, jak udělat dojem na téměř kohokoliv a sebeprezentaci použít ke strmému růstu svého byznysu.

Speakeři

Jitka Pšejová

10:15 - 10:35

Jak pomocí behaviorálních věd zvolit influencera tak, aby pro daný produkt businessově fungoval? | Přednáška

V Behavio nespoléhají na to, co o sobě lidé tvrdí. Zkoumají asociace, emoce a rychlé volby lidí. Tím získávají cenné informace, které se dají využít i v influencer marketingu. Ve zkratce, že dokáží pro konkrétní produkt zjistit cílové publikum, na základě kterého lze vytipovat influencera, který by toto cílové publikum nejlépe zasáhl.

Speakeři

Jiří Boudal

10:40 - 11:05

Potenciál a budoucnost současného trendu - sociální sítě TikTok | Přednáška

Jaké jsou novinky, trendy a příležitosti na platformě TikTok včetně statistik a praxe sestavování kampaní i s rozpočtem představí Jakub Gulab.

Speakeři

Jakub Gulab

11:05 - 11:20 Coffee break

11:20 - 11:45

Etické aspekty reklam na sociálních médiích | Přednáška

Etické aspekty budou v této přednášce rozebrané na základě výsledků aktuálního výzkumu Fakulty sociálních věd zaměřeného na influencer marketing a děti a ukázkách reklam skrytých i těch správně označených.

Speakeři

Tereza Pitterlingová Adéla Vedralová

11:45 - 12:45

Reklama a spolupráce z pohledu influencerů | Panelová diskuse

Jaké mají influenceři zkušenosti s navazováním spolupráce s firmami? V diskusi se dozvíte s jakými se setkávají očekáváními a požadavky ze strany firem nebo do jaké míry mají svobodu v tvorbě, která právě ve spolupráci vzniká.

Speakeři

Lenka Vacvalová Markéta Baginská Anita Baselová Lukáš Fritscher Petr Moudrý Nikol Trojanová

12:45 - 13:20 Oběd

13:20 - 14:00

Jak pracovat s mikroinflucery a budovat komunitu | Panelová diskuse

V jakých případech je výhodné spolupracovat s mikroinfluencery? Jaké výsledky od kampaní s nimi očekávat nebo jak si vybudovat vlastní komunitu menších influencerů, kteří budou dlouhodobě značku podporovat? V panelové diskusi bude toto téma rozebráno z několika úhlů pohledu.

Speakeři

Lukáš Matějček Květa Bezuchová Tomáš Strnad Barbora Jurčová

14:00 - 14:30

Přímá spolupráce s firmami: jak to vidí influenceři

Kdo jsou to Pims, Neny, Lukáš Práža, Jakub Paták a co mají společného? Proč se rozhodli si dohromady pronajmout dům v Brně a vzájemně ve své tvorbě podporovat? To vás čeká v jejich přednášce, kde zároveň uslyšíte o problematice nezodpovědnosti influencerů a spolupráci přes prostředníky, která nemusí být pro všechny strany ideální.

Speakeři

Pimps: (Karel Šrámek, Albert Bately) Lukáš Práža Jakub Paták Neny

14:30 - 14:45

Komunikace brandu Miss České republiky na sociálních sítích | Přednáška

Jaké to je zapojit 50 semifinalistek do fungování na sociálních sítí brandu Miss České republiky? To a mnoho dalšího od tvorby kontentu až po charitativní projekty soutěže krásy prozradí Alexandra Belingerová.

Speakeři

Alexandra Belingerová

14:45 - 15:00

Mikroinfluenceři vs. celebrity z pohledu marketingové agentury | Přednáška

V televizních reklamách či na billboardech můžeme v rámci reklam a propagace rozličných značek a produktů vidět obličeje známých herců, zpěváků či jiných celebrit. Jak je to ovšem na sociálních sítích, kde na scénu přichází blogeři a další influenceři? O tom, jaké jsou rozdíly mezi tím, když se do kampaní zapojí celebrity, blogeři či mikrinfluenceři, a jaký můžeme v tomto ohledu očekávat vývoj do budoucna, vám poví Lucie Kučerová z Fragile Agency.

Speakeři

Lucie Kučerová

15:00 - 15:35 Coffee break

15:35 - 16:00

Jaký dopad má kvalita příspěvků na viralitu a účinnost kampaní ?

Speakeři

Tomáš Zvelebil

16:00 - 17:00

Jaké to je být influencer | Panelová diskuse

Být influencerem je snem většiny lidí dnešní generace. Co ale skutečně obnáší tato práce, která se někdy může navenek jevit pouze jako nikdy nekončící zábava? Jaké to je dělit čas mezi tvorbou obsahu, komunikaci se sledovateli a zároveń se věnovat škole, jiné práci či dalším projektům?

Speakeři

Ivana Jindřichová Jan Lukačevič Eliška Villnerová Markéta Poláková Gabriela Heclová Veronika Šubrtová Sandra Kisić Martina Homoláková MenT (Jan Macák)

17:00 - 17:30

Známé osobnosti vs. sociální sítě | Panelová diskuse

Jaké to je mít kariéru zpěváka, herce/ herečky, modelky a zároveň sdílet svůj život na sociálních sítích? Používají je ke spolupracím s firmami? Mají lepší vyjednávací pozici než menší influenceři?

Speakeři

Adam Mišík Aneta Kernová Barbora Mudrochová Jak Komínek

18:00 - 20:00 Občerstvení a networking

20:00 - 22:00 Párty